Sweetgreen’den 30 içerik üreticisine 30 günlük tek marka yeme meydan okuması

Sweetgreen, bir kişinin 25 gün boyunca yalnızca zincirin ürünlerini tükettiği deneyimin ardından 30 içerik üreticisini 30 günlük yeni bir meydan okumaya davet etmeyi planlıyor. Fast-casual zincirin bu hamlesi, tüketici deneyimini içerik üreticilerinin görünürlüğüyle birleştirme arayışına dayanıyor.

Tim Donohue’nun süreci ise sonuçların karma olduğunu gösterdi; Donohue bu yolculuk için 900 doların üzerinde harcama yaptı. Ancak açıklamada, bu sonuçların hangi başlıklarda olumlu ya da olumsuz olduğu belirtilmiyor. Sweetgreen şimdi daha fazla kişinin benzer bir yeme meydan okumasını kayda almasını ve paylaşmasını hedefliyor. Planın odağında yalnızca katılım değil, içerik üreticilerinin markayla yaşadıkları deneyimi kendi kanallarında anlatması da bulunuyor. Bu yaklaşım, restoran zincirlerinin ürün tüketimini tek seferlik bir kampanyadan çıkarıp takip edilebilir bir sosyal medya anlatısına dönüştürme çabasını ortaya koyuyor.